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代表電子科技費城半導體指數,再度改寫2001年以來波段新高,半導體產業因旺季來臨,帶動電子股昨大漲0.56%,友達(2409)、鴻海(2317)、台積電(2330)等重量指標電子股全面反彈。日矽合公平會過關,昨股價雙雙上漲慶祝。

禮正投顧副董毛仁傑指出,代表電子的美費城半導體指數強漲1.14%收在857.55點,再度改寫2001年以來波段新高,協商多時日月光與矽品給合案獲公平會通過,台灣封測業大聯盟踏出一大步,國內建構「IC封測業的台積電」成形,股價雙展開慶祝,加上蘋果產品如iPHOE 7今年銷量可上探逾8,500萬支,新iPAD賣座也不錯,市場期待iPHOE 8上市,蘋果派也啟揚。另外,半導體競爭力強,產業庫存水位健康,基本面表現仍佳。

台新投顧協理黃文清指出,9月北美半導體設備廠商全球出貨金額15.3億美元,較去年同期成長2.6%;9月全球接獲設備訂單金額16億美元,較去年同期成長3.2%,B/B值由8月1.03上升至體驗1.05,連10個月高於1,顯見半導體產業景氣熱絡。半導體產業中,DRAM則有爆發力可期,DDR 4Gb報價自5月低點1.5美元起算,至10月中下旬已漲至2.4美元,波段漲幅高達6成。第9次DRAM景氣循環已從2016年6月啟動,此次循環可走到2018下半年。

鴻海蘋果及非蘋通吃業績創高;友達感受不到淡季,面板景氣持續好到明年上半年;MSCI指數新增微星;元太第4季營收估年增15%;日月光併矽品, 公平會准了,業績更強。

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工商時報【(摘自本書序文)】

紐西蘭奇異果打造成品牌賣到六十多國的Zespri,黃金奇異果的種植成本比綠色奇異果低,但金果市售價格卻高於綠果至少50%。為什麼消費者願意埋單?

答案是「行銷」。

Zespri發現亞洲消費者喜歡口味偏甜的金果,觀念上認定維生素C含量較高的金果是好水果,從市場定位出發定價,而不是依循「成本加利潤等於定價」的製造業邏輯。黃金奇異果在有些國家甚至占八成獲利來源,Zespri卻管控生產數量以維持好身價,這是行銷背後的「品牌管理」。

書中從策略高度出發,聚焦服務業品牌管理議題,藉由啟動品牌全方位思考,再次提升店鋪經營層次,期盼創造服務業最大化的附加價優惠專區值。流行禮物

深感品牌管理的重要性,多年來觀察台灣服務業,表面百花齊放,品牌思考卻尚淺薄,開店常見一窩蜂、打帶跑式經營,因而自陷微利泥沼。爆紅店家時有所聞,但因缺乏相對應的經營深度,經營壽命普遍不長。

以餐飲市場為例,沿街的早餐店,菜單雷同型態相近,缺乏獨特賣點只能延長營業時間。即便應該引領顧客享受用餐愉悅情趣,主打體驗經濟的五星級飯店,竟也以CP值傲人競逐吃到飽商機,致使外場人員的好服務、內場大廚的好廚藝等無形價值,不再為上門顧客所珍視,步上拚規模的製造業後塵,即服務業擺脫不了血汗化命運的市場偏差現象之一。

這凸顯的困境是,表面上是服務業,但骨子裡複製的,卻是代工產業CP值掛帥,重視「會做」遠甚「會賣」的主導思維。加上社會普遍存在著價廉物美、薄利多銷的傳統製造業美德,輕忽溝通品牌論述重要性。面對商品世界供過於求,服務業如今帶給消費者的,必須從有形的物質交易,提升到無形體驗和價值交換層次,開店始能賺取「管理財」、「品牌財」等穩定報酬,而不是只仰賴「勞務財」和短暫的「機會財」。

據此為出發點,因此提出「品牌建立」、「品牌改造」、「品牌永續」的教戰守則與實戰案例,分別對應創立期、改造期和永續經營等,不同品牌的生命週期階段。書中三位大店長所經營的本土品牌重視行銷價值、投資品牌管理,讓普遍可見的商品,因注入獨特的形象和文化內容,跳脫殺價取勝的紅海市場,成為行業內的「夢想店」。再搭配實戰解析,讓讀者也能從日常觀察當中,進一步印證背後的品牌管理思維。

(摘自本書序文)

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